>
您所在的位置: 首页>苟江网>文化>8455.com 体重管理产品市场进一步扩大 康宝莱如何稳固份额

8455.com 体重管理产品市场进一步扩大 康宝莱如何稳固份额-苟江网

2020-01-10 12:58:11阅读量:3611;作者:匿名

8455.com 体重管理产品市场进一步扩大 康宝莱如何稳固份额

8455.com,经济观察网 记者 韩静 

中国体重管理市场上主要产品以瘦身膳食替代品为主,和国外常消费的减重补充剂不一样,市场还处于有待开发的阶段。但数据显示,中国市场对该领域有着强大需求。

2016年,英国著名医学学术刊物《柳叶刀》一份调研报告显示,中国肥胖人口已近0.9亿,其中女性4640万人,男性4320万人,已超过美国,成为世界上肥胖人口最多的国家。根据国家统计局数据显示,仅今年5月,全国餐饮收入3321亿元,同比增长8.8%,增速竟然超过社会消费品零售总额的增速。全国餐饮业的产业规模接近4万亿元,消费升级驱动的大众餐饮快速上升。

餐饮业的飞速发展为肥胖人口的增速埋下了伏笔。

根据 Euromonitor数据,2011年全球体重管理市场规模达145.0亿美元,2013年全球体重管理市场规模达162.6亿美元,2015年全球体重管理市场规模达155.8亿美元,到2017年全球体重管理市场规模166.6亿美元。近几年全球体重管理市场年平均增长率达5%左右。

而中国则在这里占据了巨大的体量。

2013年中国体重管理产品市场规模77.9亿元,同比增长10.4%。2014年中国体重管理产品市场规模86.0亿元,同比增长13.9%。2015年中国体重管理产品市场规模98.8亿元,同比增长14.8%。2016年中国体重管理产品市场规模114.7亿元,同比增长16.2%。2017年中国体重管理产品市场规模133.7亿元,同比增长16.6%。

第三方数据表明,预计中国体重管理市场规模将能保持近10%-20%的两位数增速,行业整体蓄势待发,预计2021年中国体重管理市场产品规模可达246亿元。

中国市场上主要以瘦身膳食替代品和非处方减肥品为主,其中瘦身膳食替代品规模7.5亿美元,占体重管理比重52.8%。相比较美国体重管理市场,中国市场上减重补充剂几乎是空白,未来随着人们对于体重管理认知程度的增加,将会开始逐渐增多体重补充剂的消费。

紧随美国等发达国家的脚步,中国代餐市场也在高速扩容且潜力巨大。不少都市人群流行边健身跑步边食用代餐,预计2018年整个市场规模可达百亿元规模。

2015年,中国体重管理市场几乎一家独大,康宝莱占据了47%的市场空间,且市场上大部分品牌都以瘦身膳食为主。一直以来,保健品在中国上市流通前需申请获得保健食品称号(国食健字或卫食健字),俗称“蓝帽子”,审批流程复杂且日渐趋严,国外产商拿到批文至少2年左右时间,甚至长达4~5年。由于体重管理属于保健食品领域,都需要获得“蓝帽子”才能通过正规渠道上市流通。康宝莱很早就获得了“蓝帽子”的认可,因此在中国市场发展率先取得优势。

今年初,康宝莱变更名字Herbalife为Herbalife Nutrition,以明确营养保健品的定位。蛋白粉、茶饮料和芦荟饮料是康宝莱的三大支柱产品。2017年有7260万罐的奶昔在全球销售,每天有460万份奶昔被顾客享用,在全球运营87000家营养俱乐部。从2005年进入中国市场至今,面对强大的市场需求和市场竞争,康宝莱也在调整自己的发展战略。

康宝莱在中国有三家工厂,分别在苏州、南京和长沙。与苏州、南京工厂担负成品的生产、包装等职能不同,长沙工厂注重于原料研发和生产。2010年时康宝莱推出新的战略“从种子到餐桌”,试图从制造、生产、销售一条链保障产品质量。

在谈到中美贸易战时,康宝莱中国区董事长郑群怡说,虽然康宝莱是美国公司,但是康宝莱中国在中国本土完成制造、生产、销售,非但没有进口方面的影响,反而还会销往亚太地区。他介绍说,从2013年以后,康宝莱全球所用的所有的茶饮料的提取物全部是长沙生产制造。目前,长沙工厂的年实际产量在700吨左右。

近日,康宝莱公布了2018年第三季度财报。数据显示,康宝莱全球第三季度净销售额为12亿美元,同比增长15%。中国市场第三季度净销售额为2.665亿美元,在包含外汇影响的前提下,同比增长27%,排除外汇的影响,同比增长29.3%。

“本季度我们收获了可喜的业绩,这充分印证了我们的增长战略取得了显著成效,这一战略包括了培育创新文化、加快新品上市、利用最新科技,以及提升营销人员价值等方面。”康宝莱全球首席执行官顾礼诗表示,“同时,第三季度康宝莱在51个国家推出总共58款新产品,使营销人员能够更好地为现有顾客提供更多产品选择,同时结合健康行业最新趋势与当地文化偏好,吸引更多新顾客。”

基于良好的发展状况,康宝莱初步将2019财年的净销售额指导目标范围定为2.8%~6.8%的增长率,其中包括约220个基点的汇率下跌。

“中国市场潜力是非常大的,所以有信心把中国变成第一大市场。”郑群怡说,康宝莱未来将在人力、物力、资源方面进一步向中国倾斜。

sunbet最新下载

© Copyright 2018-2019 perisareljic.com 苟江网 Inc. All Rights Reserved.